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Diffusion et distribution du livre
Diffusion et distribution du livre

Diffusion et distribution du livre

Pour développer votre catalogue et votre présence dans les points de vente, il est nécessaire de comprendre le fonctionnement et les enjeux de la diffusion-distribution. Analysez les particularités du secteur et les mutations en cours pour mieux dialoguer avec les acteurs de la commercialisation et envisager des évolutions dans la valorisation de vos produits.

Domaine

Commercialisation

Dates

6, 7 février 2025

20, 21 mai 2025

Durée

14 heures

Modalité

Présentiel

Tarif

940 € HT

(Individuels ou demandeurs d’emploi : Nous contacter)

Compétences visées et évaluées

Identifier les acteurs, les métiers et les modes de diffusion et de distribution du livre en France

Maîtriser le vocabulaire

Cerner les leviers qui conduisent une diffusion au succès

Intégrer les enjeux, les défis et les évolutions envisageables dans un contexte de forte mutation

Public concerné

Profil

Toute personne concernée par la commercialisation du livre : éditeurs, responsables d'édition ou de publication, chargés de communication ou de promotion, responsables marketing, attachés de presse…

Prérequis

Connaître les étapes en amont de la chaîne du livre

Modalités d’admission

Questionnaire préparatoire pour recueillir le niveau et les attentes de l'apprenant

Pédagogie

Méthodes

Présentation illustrée par des exemples explicites

Cas pratiques en sous-groupes

L’intervenant

Directeur marketing, commercial, distribution de l'édition

Modalités d’évaluation

Questionnaire à choix multiple

Informations complémentaires

Note de satisfaction en 2022 : 9,3/10

Programme

Identifier le paysage de la diffusion et de la distribution

  1. Les particularités de la fonction diffusion, les « tandems clés » de la chaîne commerciale
  2. Le contexte commercial actuel
  3. Le panorama français
  4. Les différentes organisations
  5. Les métiers, du représentant au « compte clé »
  6. La place de la distribution dans la chaîne du livre et ses missions

Repérer les équilibres économiques de la diffusion et de la distribution

  1. La relation économique du duo diffuseur-éditeur, le contrat de diffusion et les critères du choix du diffuseur
  2. Le contexte juridique : la loi Lang
  3. Les grands équilibres financiers de la diffusion et de la distribution

Analyser les particularités de la commercialisation du livre et des canaux de distribution

  1. La commercialisation des ouvrages papier (points de vente physiques et virtuels) et ses évolutions
  2. La relation économique du couple diffusion-points de vente (remises, « niveaux » de clientèle...) et la mise en marché

Découvrir les mutations en cours

  1. Les perspectives d’évolution du commerce du livre et des points de vente
  2. Les nouvelles commercialisations : les œuvres numériques


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