Compétences visées et évaluées
Identifier les acteurs, les métiers et les modes de diffusion et de distribution du livre en France
Maîtriser le vocabulaire
Cerner les leviers qui conduisent une diffusion au succès
Intégrer les enjeux, les défis et les évolutions envisageables dans un contexte de forte mutation
Public concerné
Profil
Toute personne concernée par la commercialisation du livre : éditeurs, responsables d'édition ou de publication, chargés de communication ou de promotion, responsables marketing, attachés de presse…
Prérequis
Connaître les étapes en amont de la chaîne du livre
Modalités d’admission
Questionnaire préparatoire pour recueillir le niveau et les attentes de l'apprenant
Pédagogie
Méthodes
Présentation illustrée par des exemples explicites
Cas pratiques en sous-groupes
L’intervenant
Directeur marketing, commercial, distribution de l'édition
Modalités d’évaluation
Questionnaire à choix multiple
Informations complémentaires
Note de satisfaction en 2022 : 9,3/10
Programme
Identifier le paysage de la diffusion et de la distribution (en e-learning)
- Les particularités de la fonction diffusion, les « tandems clés » de la chaîne commerciale
- Le contexte commercial actuel
- Le panorama français
- Les différentes organisations
- Les métiers, du représentant au « compte clé »
- La place de la distribution dans la chaîne du livre et ses missions
Repérer les équilibres économiques de la diffusion et de la distribution
- La relation économique du duo diffuseur-éditeur, le contrat de diffusion et les critères du choix du diffuseur
- Le contexte juridique : la loi Lang
- Les grands équilibres financiers de la diffusion et de la distribution
Analyser les particularités de la commercialisation du livre et des canaux de distribution
- La commercialisation des ouvrages papier (points de vente physiques et virtuels) et ses évolutions
- La relation économique du couple diffusion-points de vente (remises, « niveaux » de clientèle...) et la mise en marché
Découvrir les mutations en cours
- Les perspectives d’évolution du commerce du livre et des points de vente
- Les nouvelles commercialisations : les œuvres numériques