Comment capter le regard ? Grâce aux approches combinées des deux experts - l'un en marketing, l'autre en graphisme -, cette formation vous révélera leurs secrets pour réussir vos couvertures et dialoguer efficacement avec le graphiste.
Compétences visées et évaluées
- Identifier les principaux paramètres permettant de concevoir des couvertures pertinentes
- Cerner les informations à communiquer au graphiste pour le briefer efficacement
- Évaluer les propositions du graphiste selon des critères marketing et graphiques
Public concerné
Profil
Toute personne impliquée dans la création, la commande ou le choix des couvertures : éditeurs, responsables de publication, etc.
Prérequis
- Connaissance de la chaîne du livre
- Aisance informatique (PC/Windows ou Mac/iOS) pour effectuer des recherches Internet
Modalités d’admission
Questionnaire préparatoire pour recueillir le niveau et les attentes de l'apprenant
Pédagogie
Méthodes
- Présentation illustrées d'exemples (et contre-exemples) provenant de tous les secteurs de l'édition
- Apport méthodologique
- Échanges et réflexion collective
- Cas concret : exploitation d'une grille de brief
Modalités d’évaluation
Rédaction progressive d'un brief (marketing et graphique) récapitulant l'ensemble des notions abordées
Profil de l’intervenant
Professionnel du marketing et du développement dans le secteur de l'édition.
Informations complémentaires
Note de satisfaction en 2021 : 8,4/10
Programme
Comprendre les enjeux et objectifs d’une couverture
- La couverture ou le « vendeur muet »
- De l’offre à la demande, une étape de la mise en marché
- Méthodes utiles : diagnostic marketing et triangle stratégique
- La couverture en tant qu’expression du positionnement
Découvrir les paramètres marketing et facteurs clés du succès
- La notion de produit global et ses applications
- Cycle de vie et gestion de la gamme
- La couverture comme emballage : fonctions techniques et commerciales
- La couverture comme outil de communication au service du livre
- Identité et niveaux de marque
- L’évaluation des projets et les tests
Identifier les ressorts de l’habillage graphique
- Les grands types de couverture
- L’iconographie, la couleur, la typographie
- Le traitement des trois espaces : première, dos et quatrième
Dialoguer efficacement avec les graphistes
- Le brief, outil indispensable au moment de la commande
- Le dialogue constructif à la réception des propositions
Accessibilité / Handicap: les modalités pédagogiques et les modalités d'évaluation peuvent être adaptées en cas de besoin de compensation du handicap, dans le respect du cahier des charges de l'entreprise.
Délais d'accès (durée entre la demande du bénéficiaire et la réalisation de la formation) : réponse par mail dans les 72 h, et inscription à la prochaine session suivant le nombre de places disponibles.
Dernière mise à jour de cette fiche le 12/06/2023