« Le marketing digital, c'est appliquer les règles du marketing traditionnel sur les réseaux sociaux. » « Le site d'un éditeur n'est qu'un site vitrine. » « Je n'ai pas besoin des réseaux sociaux, mon public va en librairie. » Halte aux idées reçues ! Venez découvrir les secrets du marketing digital pour booster votre image et vos ventes !
Compétences visées et évaluées
- Construire un plan marketing digital pour un lancement adapté à son budget
- Identifier le rôle d'un site d'éditeur
- Raconter sa marque
Public concerné
Profil
Toute personne impliquée dans la conception, le développement et la « mise en marché » de projets éditoriaux
Prérequis
- Avoir un projet de collection formalisé (la formation se construit autour de votre projet)
- Être familiarisé avec le marketing traditionnel
- Disposer d'un appareil de lecture (ordinateur, tablette ou smartphone contenant Google Play ou App Store), de périphériques (son et vidéo) et d'une connexion Internet
- Maîtriser l'utilisation de cet outil
Modalités d’admission
Questionnaire préparatoire pour recueillir le niveau et les attentes de l'apprenant
Pédagogie
Méthodes
- Formation mixte à distance organisée en plusieurs modules
- 4 rencontres de 2 h chacune, en visio, avec un expert métier : mise en pratique des connaissances, échanges sur les problématiques rencontrées
- 3 modules en e-learning (ordinateur, tablette ou smartphone). Contenu illustré de documents ou d'images et ponctué d'activités pédagogiques et ludiques : textes à trous, challenges, quiz… Le participant peut revenir à tout moment sur les points qu'il souhaite approfondir.
- Ces modules comprennent du travail personnel (1 h par module environ).
Modalités d’évaluation
- Exercices et tests de validation d'acquisition des connaissances tout au long de la formation
- Test final d'évaluation (10 minutes)
- Le taux de réussite pour la formation en E-Learning, permettant l'obtention du certificat, est de 70%.
Profil de l’intervenant
Professionnel du marketing dans le monde de l'édition
Informations complémentaires
- Des mémos téléchargeables pour conserver une trace des grands principes.
- L'ouverture des e-learnings se fait au fil des séances, pour une durée de 3 mois à partir de la date de la première visio.
- Les informations d'accès sont envoyées au stagiaire par e-mail.
- L'assistance technique se fait par courriel, visio ou téléphone, dans les 3 jours ouvrés (9 h 30-17 h 30).
- Si vous disposez d'un handicap, merci de nous contacter (confidentialité absolue).
Programme
Améliorer et développer son environnement digital
- L’optimisation de son référencement naturel
- Comment mettre en place un bon flux de métadonnées vers les sites marchands ?
- Le choix de réseaux sociaux et votre politique éditoriale
- Les dessous des campagnes d’e-mailing et de newsletters
Mener des campagnes digitales payantes
- Comment améliorer son référencement payant ?
- Tout savoir sur les campagnes d’Ads sur les réseaux sociaux
- Publicité digitale et retargeting : comprendre les enjeux
Soigner la réputation de sa marque
- Commentaires et avis clients : l’importance de chouchouter ses lecteurs
- Garder un œil sur son e-réputation !
- Comment déployer un programme influenceur ?
Accessibilité / Handicap: les modalités pédagogiques et les modalités d'évaluation peuvent être adaptées en cas de besoin de compensation du handicap, dans le respect du cahier des charges de l'entreprise.
Délais d'accès (durée entre la demande du bénéficiaire et la réalisation de la formation) : réponse par mail dans les 72 h, et inscription à la prochaine session suivant le nombre de places disponibles.
Dernière mise à jour de cette fiche le 10/11/2023