Concevoir une nouvelle offre est un pari coûteux. Comment utiliser les outils marketing pour augmenter toutes les chances de succès ? Cette formation-action, 100 % distancielle, a pour objectif de vous accompagner pas à pas dans la création d'un produit qui colle parfaitement à vos enjeux, à votre cible et à votre environnement concurrentiel !
Compétences visées et évaluées
- Mettre en place une veille pertinente
- Analyser son catalogue
- Déterminer précisément sa cible
- Mener une étude de marché
- Évaluer la cohérence de son mix marketing
- Analyser son positionnement
Public concerné
Profil
Toute personne impliquée dans la conception, le développement et la mise en marché de produits éditoriaux
Prérequis
- Connaître la chaîne du livre
- Disposer d'un appareil de lecture (ordinateur, tablette ou smartphone contenant Google Play ou App Store), de périphériques (son et vidéo) et d'une connexion Internet
- Maîtriser l'utilisation de cet outil
Modalités d’admission
Questionnaire préparatoire pour recueillir le niveau et les attentes de l'apprenant
Pédagogie
Méthodes
- Formation-action : mise en application directe sur votre projet
- Formation mixte à distance organisée en plusieurs modules
- 4 rencontres de 2 h chacune, en visio, avec un expert métier : mise en pratique des connaissances, échanges sur les problématiques rencontrées
- 3 modules en e-learning (ordinateur, tablette ou smartphone). Contenu illustré de documents ou d'images et ponctué d'activités pédagogiques et ludiques : textes à trous, challenges, quiz… Le participant peut revenir à tout moment sur les points qu'il souhaite approfondir.
- Ces modules comprennent du travail personnel (1 h par module environ).
Modalités d’évaluation
- Exercices et tests de validation d'acquisition des connaissances tout au long de la formation
- Test final d'évaluation (10 minutes)
- Le taux de réussite pour la formation en E-Learning, permettant l'obtention du certificat, est de 70%.
Profil de l’intervenant
Spécialiste du marketing stratégique et opérationnel dans l'édition
Informations complémentaires
- Des mémos téléchargeables pour conserver une trace des grands principes.
- L'ouverture des e-learnings se fait au fil des séances, pour une durée de 3 mois à partir de la date de la première visio.
- Les informations d'accès sont envoyées au stagiaire par e-mail.
- L'assistance technique se fait par courriel, visio ou téléphone, dans les 3 jours ouvrés (9 h 30-17 h 30).
- Si vous disposez d'un handicap, merci de nous contacter (confidentialité absolue).
- Note de satisfaction en 2022 : 10/10
Programme
Faire germer l’idée
- Explorer son marché
- Analyser efficacement son catalogue
- Cerner sa cible avec la méthode du persona
Confirmer l’adéquation de son projet
- Identifier les types d’étude de marché
- Savoir mettre en place une étude quantitative
- Connaître les clés pour mettre en place une étude qualitative
Rester concurrentiel
- Identifier ses avantages concurrentiels
- Déterminer le bon mix marketing, un jeu d’équilibriste
- Analyser son positionnement
Accessibilité / Handicap: les modalités pédagogiques et les modalités d'évaluation peuvent être adaptées en cas de besoin de compensation du handicap, dans le respect du cahier des charges de l'entreprise.
Délais d'accès (durée entre la demande du bénéficiaire et la réalisation de la formation) : réponse par mail dans les 72 h, et inscription à la prochaine session suivant le nombre de places disponibles.
Dernière mise à jour de cette fiche le 10/11/2023