Concevoir le marketing de ses publications

Au cours des deux dernières décennies, le marketing digital a pris une place essentielle dans l'édition. Puissant levier de performance, il est garant de la promotion de votre maison d'édition et de sa réputation. Mais qui dit marketing digital, dit Internet et ses avancées technologiques permanentes…

Compétences visées et évaluées

  • Cerner et intégrer les spécificités du marketing digital dans le plan d'action
  • Identifier le rôle du site de l'éditeur
  • Comprendre l'importance et les mécanismes du référencement (SEO)
  • Réfléchir à sa communication en ligne (e-mailing, publicité et réseaux sociaux)

Public concerné

Profil

Toute personne travaillant dans le secteur de l'édition souhaitant développer une stratégie e-marketing pour ses publications

Prérequis

  • Connaissance des fondamentaux du marketing et de la communication
  • Disposer d'un appareil de lecture (ordinateur, tablette ou smartphone contenant Google Play ou App Store) et d'une connexion Internet. Maîtriser l'utilisation de cet outil.

Pédagogie

Méthodes

  • Module pédagogique accessible en toute autonomie, à distance (ordinateur, tablette ou smartphone) organisé en plusieurs chapitres. Le participant peut revenir à tout moment sur les points qu'il souhaite approfondir.
  • Contenu illustré de documents ou d'images et ponctué d'activités pédagogiques et ludiques : textes à trous, challenges, quiz…
  • Le contenu est développé et validé par nos experts du marketing.

Modalités d’évaluation

Tests de validation d'acquisition des connaissances tout au long du module pédagogique

Informations complémentaires

  • L'inscription peut avoir lieu à tout moment. L'ouverture du module se fait à réception du règlement, pour 3 mois.
  • Les informations d'accès sont envoyées par e-mail.
  • L'assistance technique se fait par courriel, visio ou téléphone, dans les 3 jours ouvrés (9 h 30-17 h 30).
  • Si vous disposez d'un handicap, merci de nous contacter (confidentialité absolue).

Programme

Le rôle clé du marketing dans l’économie du livre

  • Les stratégies push et pull
  • Les « 4 P » du marketing mix (Produit/Prix/Placement/Promotion)

Le Web, une page blanche à remplir...

  • Concevoir une page web, diffuser des contenus et générer du trafic (SEO)
  • Comment modéliser une stratégie web ?

Créer une plateforme d’audience et bien communiquer

  • Site, réseaux sociaux et base de données

Le site Internet ou comment donner un vrai coup de projecteur

  • Cible et objectifs
  • Structure et contenu
  • Coût

La diffusion digitale, c’est capital !

  • Librairies en ligne et marché de l’e-book
  • Les bonnes pratiques

L’emailing ou comment fidéliser et obtenir des clics

  • Collecter les adresses, concevoir et envoyer un emailing
  • Suivi et coût

Être sur les réseaux sociaux, bien sûr, mais comment ?

  • Bien choisir ses réseaux sociaux
  • Structurer et optimiser sa présence sur Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn

Comment réussir sa publicité en ligne ?

  • Stratégie & budget sur Google et sur les réseaux sociaux

En avant pour le plan d’action et le budget !

  • Coordonner les actions et impliquer tous les intervenants

Accessibilité / Handicap: les modalités pédagogiques et les modalités d’évaluation peuvent être adaptées en cas de besoin de compensation du handicap, dans le respect du cahier des charges de l’entreprise.

Dernière mise à jour de cette fiche le 10 novembre 2022



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