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Les stratégies numériques
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Modèles économiques et leviers marketing

Missions ou activités visées à l'issue du stage

Développer et rentabiliser une offre de contenu bimédia

Compétences visées et évaluées

  • Identifier les nouveaux business modèles de l’édition, du marché de reproduction au marché de l’accès au contenu
  • Repérer les nouvelles tendances du marketing digital : e-CRM, mobiles, Web, réseaux sociaux…
  • Cerner les évolutions envisageables pour votre activité

Public concerné

Profil

Toute personne impliquée dans le développement de l’activité ; dirigeants de PME d’édition, directeurs et responsables marketing, directeur de départements éditoriaux…

Prérequis

Connaissance de l’édition

Niveau

Managers, dirigeants ou expertise métier

Pédagogie

Méthodes et outils pédagogiques
  • Exposé illustré d’exemples explicites
  • Analyse d’offres numériques et de stratégies mobiles dans différents secteurs dont l’édition
  • Un espace pédagogique est accessible en ligne, pendant et après la formation. Il héberge les supports de cours et les ressources complémentaires
Modalités d'évaluation

Questionnaire à choix multiples

Profil du formateur

Consultant dans le domaine du marketing digital auprès d’entreprises culturelles

Programme

Intégrer les mutations du secteur
  • Une nouvelle vision de la chaîne du livre
  • Nouvelles attentes, nouvelles valeurs, le positionnement du lecteur
  • Enjeux et impact pour les acteurs de la chaîne du livre
Analyser les différents modèles d’affaires
  • La vente à l’acte
  • La détermination des prix
  • Les modèles alternatifs : enjeux à moyen terme
  • Benchmark de bonnes pratiques
S’appuyer sur les leviers de la promotion digitale
  • Panorama des leviers pour la promotion, le recrutement et la fidélisation
  • L’interaction avec les communautés de lecteurs
  • Marketing viral et inbound marketing
  • La synergie des différents canaux : les enjeux d’une approche cross-canal

Informations pratiques

Durée et horaires

7 heures réparties sur 1 journée

9h30 - 13h00 / 14h00 - 17h30

Sessions en intra : nous consulter

Tarif de la formation

600 € HT

Individuels ou demandeurs d’emploi : nous consulter